「傳統「競賽事業」之活化,從日本賽事可能可以借鏡的地方」 (河馬仔專欄)

ACGCOCKTAILS
Dec 20, 2023

以往競賽型的活動,首選應是賽馬,亞洲區域之中當然會以香港,日本馬場等等廣為熟識,之不過賽馬近年給人一種漸漸老化的競賽活動,部份地區如以往也辦國際賽之新加坡,也公佈於2024年10月之後會停止賽馬,澳門之前也取消了賽狗。究竟要將「競賽事業」維持參與者之熱情,是否非常困難呢?

如果有留意本地賽事之媒體專頁,每日跑完馬之後不少人也會留意投注額,經濟麻麻之下投注額普遍向下也可以理解,當然投注額又未必實際反映當地人參與賽事的程度,而新一代馬迷與上一代馬迷可能想要的東西確實有所不同,自己也有些朋友是因為「賽馬娘」(ウマ娘)去看本地賽馬,但就未必會投注的。

望向日本,除了賽馬之外,賽艇賽單車也是日常娛樂,每次去「見學」之時,都不得不講其實賽艇賽單車的地方人流都不算多,某程度也是頗老化的,入場也是老人家較多。但日本仍可營運到好多個地方賽馬場賽艇場賽單車場,每次親身體驗下,都會感到在營造氣氛的工作上,的確有可以借鏡的地方。

首先如果在ACG的範疇,不少頗有名的動畫作品,也會與各式競賽有冠名賽事,甚至是一些特有GOODS,入場歡迎聲音,特別佈置及巴士吸引FANS入場。例如前季大熱動畫「リコリス リコイル」12月中就與九州若松的競艇有一星期合作,上兩星期更在博多的大型百貨店之CORNER有相關宣傳可見。除此之外,在其他賽艇場,也不難會發現定期舉行明星FANS見面會,甚至會安排賽艇手舉行TALK SHOW。而基本上差不多每個星期在不同的賽艇場也有不同的合作盃賽,12月頭的「讀賣新聞杯」都有「哥斯拉」電影版的宣傳,12月中又有「百花繚亂」等的合作。

雖然不能說ACG一定幫到「競賽事業」活化過來,但見到日本的「競賽事業」的確會用上不少的這類方法去嘗試製造熱潮,另一方面,「賽馬娘」(ウマ娘)系列之成功,又確實能帶動到日本年青FANS重新接觸及關心賽馬之餘,而最重要是FANS們繼續支持「賽馬娘」從而投入現時賽馬,「賽馬娘」系列又雙向地支持中央及地方賽馬去舉行合作活動及表演,而部份馬主也不介意馬匹參與「賽馬娘」的活動去吸引更多FANS,這種互相信賴的合作確實有正面之幫助。

當然不可說這樣照搬去本地「競賽事業」就一定成功,因為賽事文化確實與日本大有出入,更不相信ACG與本地賽事合作會有大幫助,因為真的要非常長時間及持續多本地動漫作品才可做到日本的效果,畢竟日本是世界動漫作品大泉源。回望一下如只是在大賽日安排明星獻唱,逢星期三夜馬有BAND SHOW等等,是否能令新一代願意投入去了解賽事,確實難度甚高,反而知道之前國際賽事,不少入場者也為本地明星賽駒打氣,可能本地賽事要以明星賽駒,像以往之「精英大師」「巴基之星」到現在之「金鎗六十」去帶動熱潮,但這類良駒真的萬中無一,而本地又無育馬事業,其實要用此去長期帶動「競賽事業」話題,要好靠馬主方更大力的投資良駒了。

(攝於福岡)

(P.S. 不過日本賽馬場又好賽艇場又好,有一樣東西幾佛心的,就是有任飲凍熱水,今次見仲要有免費綠茶。)

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